Σε μια ακόμα σπουδαία κίνηση προκειμένου να ενισχυθεί εκτός από το αγωνιστικό κομμάτι και στο εμπορικό προχώρησε η Χόφενχαϊμ η οποία ανακοίνωσε την σύναψη συνεργασίας με τον Ντένι Στράιχ ο οποίος αναλαμβάνει την διεύθυνση μάρκετινγκ του γερμανικού συλλόγου. 53χρονος Γερμανός, οικονομολόγος στο επάγγελμα, θα αναλάβει τα καθήκοντα του στους «χωριάτες» από τις 1 Φεβρουαρίου, προερχόμενος από μακρά θητεία (18χρόνια) ως διευθυντής μάρκετινγκ και διευθύνων σύμβουλος της Γερμανικής Ομοσπονδίας. Στις πρώτες του δηλώσεις μετά την ανακοίνωση της συμφωνίας με τον Στράιχ ο Γενικός διευθυντής της Χόφενχαϊμ, Πέτερ Γκόρλιχ, τόνισε «Με την προσθήκη του Ντένις δεν θέλουμε να λάβουμε υπόψιν τις αυξημένες απαιτήσεις πωλήσεων, αλλά και τις διαδικασίες ψηφιακής συμμόρφωσης του συλλόγου τα επόμενα χρόνια». Την ίδια ώρα με την ανάληψη της διεύθυνσης μάρκετινγκ από τον Στράιχ η Χόφενχαϊμ παρουσίαζε και τον Μίχαελ Έσερ σε μια προσπάθεια της να ενισχυθεί στην θέση «1», μετά τον τραυματισμό του Όλιβερ Μπάουμαν, ο οποίος θα μείνει εκτός αγωνιστικής δράσης για 40 ημέρες. Ο 32χρονος γκολκίπερ, αποκτήθηκε ως ελεύθερος από το Αννόβερο, υπογράφοντας συμβόλαιο εξάμηνης διάρκειας και θα γίνει ο 4ος τερματοφύλακας των «χωριατών», πίσω από τους Πέντκε, Στόλζ και Ντριτζάκα.